Bagi mereka yang bermastautin di UK, nama Jamie Oliver bukanlah asing. Maaf, bagi para peminat masakan dan makanan yang bermastautin di UK. Bukan semua orang mengenali Jamie Oliver “the naked chef”. Mungkin di kalangan warga under grad dan juga kebanyakan orang-orang lelaki post grad, nama Bekham lebih melekat di kotak pemikiran masing-masing. Jamie Oliver (33 tahun) adalah chef selebriti di UK, lagak Chef Wan suatu waktu dahulu di Malaysia. Selain daripada rancangan memasak beliau “the naked chef” yang popular pada tahun1998-1999, buku-buku memasak dan juga kehidupan serba glamor, terdapat nilai tambahan pada beliau yang perlu dikongsikan bersama rakyat Malaysia.
Hasil daripada kempen yang mendapat liputan meluas media di UK, akhirnya Tony Blair meluluskan peruntukan sebanyak £280 juta sebagai bantuan kepada sekolah-sekolah di seluruh UK agar membekalkan makanan yang berkhasiat kepada kanak-kanak sekolah. Kerajaan UK juga telah menyediakan panduan bagi sekolah-sekolah berhubung kualiti makanan yang dibenarkan untuk sajian kanak-kanak sekolah. Sehingga kini kempen beliau masih lagi berjalan untuk memastikan perlaksanaan polisi tersebut benar-benar dilaksanakan. Maklumat lanjut mengenai kempen tersebut boleh didapati di : (http://www.channel4.com/life/microsites/J/jamies_school_dinners/).
Mungkin banyak yang boleh kita pelajari dari usaha kemasyarakatan Jamie. Di Malaysia kita mempunyai ramai selebriti. Samada selebriti hiburan, politik, sukan, masakan, agama dan lain-lain lagi. Malangnya sejauhmana mereka menyumbangkan ide ke arah perubahan?, atau kedudukan yang ada hanyalah diusahakan untuk menjana kepentingan peribadi semata-mata. Kadangkala persoalan pembacaan, tahap intelektual dan keterbukaan fikiran juga memainkan peranan. Sejauhmana mereka ingin meluangkan waktu untuk memikirkan persoalan masyarakat. Sejauhmana mereka peduli terhadap rakyat . Sejauhmana juga mereka mempunyai kesedaran untuk memikirkan bahawa perkembangan intelektual kanak-kanak amat berkaitan dengan makanan, bahan bacaaan, enviromen di sekolah dan juga persekitaran di rumah?
Di Malaysia, malang sekali,usaha-usaha kesedaran berkaitan masyarakat sering dibebankan pada bahu kerajaan semata-mata. Pihak birokrasi pula seringkali tidak kreatif dan ketandusan ide-ide berbentuk RnD. Jika ada pun badan-badan masyarakat sivil yang berperanan, maka ianya hanyalah CAP dan Persatuan Pengguna semata-mata. Jika ada pun badan-badan Islam yang peka, mereka hanya risaukan persoalan halal dan haram pada ubat gigi, makanan dan kosmetik semata-mata. Mengharapkan para ulama jauh sekali, mungkin fatwa-fatwa mereka adalah untuk kehidupan ruang spiritual semata-mata. Para artis dan selebriti?, maaf, mungkin persoalan baju dan mekap lebih utama untuk mereka fikirkan. Jika ada yang berminat untuk masuk ke sekolah pun, itu hanya untuk memberikan ceramah motivasi yang akan memberikan imbuhan yang lumayan.